战略品牌管理第4版PDF内容概览
《战略品牌管理第4版》作为一本经典的品牌管理教材，自出版以来，深受广大读者喜爱。本书的第四版在原有基础上进行了全面修订和更新，内容更加丰富、实用。以下是本书内容概览：
一、前言
本书作者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）在前言中阐述了本书的编写目的和结构。他指出，战略品牌管理是现代企业成功的关键，本书旨在帮助读者掌握品牌管理的核心理论和实践方法。
二、品牌管理概述
本书首先介绍了品牌管理的概念、起源和发展历程，使读者对品牌管理有一个全面的认识。接着，作者阐述了品牌管理的内涵，包括品牌、品牌资产、品牌价值、品牌战略等核心概念。
三、品牌战略制定
本书详细介绍了品牌战略制定的步骤和方法，包括：
品牌定位：分析市场环境、竞争对手和自身资源，确定品牌的核心价值和差异化优势。
品牌架构：根据品牌定位，构建品牌架构，包括主品牌、副品牌、子品牌等。
品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、公关、促销、口碑营销等。
品牌延伸：探讨品牌延伸的时机、方式和风险。
品牌国际化：分析品牌国际化的策略和实施步骤。
四、品牌资产管理
本书深入探讨了品牌资产的管理，包括：
品牌资产评估：介绍品牌资产评估的方法和指标。
品牌资产提升：探讨如何提升品牌资产，包括品牌形象、品牌忠诚度、品牌知名度等。
品牌资产保护：分析品牌资产保护的方法和措施。
五、品牌管理实践
本书结合实际案例，分析了品牌管理的实践应用，包括：
品牌重塑：探讨品牌重塑的背景、方法和成功案例。
品牌危机管理：分析品牌危机的成因、应对策略和恢复措施。
品牌合作与联盟：探讨品牌合作与联盟的策略和实施步骤。
品牌创新：分析品牌创新的方法和案例。
六、新兴品牌管理趋势
本书介绍了新兴品牌管理趋势，包括：
数字化品牌管理：探讨数字化技术在品牌管理中的应用。
社交媒体品牌管理：分析社交媒体在品牌传播和营销中的作用。
可持续品牌管理：探讨企业社会责任和可持续发展在品牌管理中的重要性。
品牌体验管理：分析品牌体验在品牌建设中的重要性。
七、结论
本书在最后总结了品牌管理的重要性，强调了品牌管理对企业成功的关键作用。同时，作者指出，品牌管理是一个不断发展的领域，企业需要不断学习和适应新的品牌管理趋势。
总之，《战略品牌管理第4版》是一本内容丰富、实用的品牌管理教材。本书从品牌管理概述、品牌战略制定、品牌资产管理、品牌管理实践到新兴品牌管理趋势，全面系统地介绍了品牌管理的理论和实践。对于从事品牌管理工作的专业人士和广大读者来说，本书都具有很高的参考价值。
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